Де Бирс група очекује да ће окончати све активности бренда Lightbox оријентисане ка потрошачима током лета 2025. године и да ће обуставити све операције целог бренда пре краја 2025. године.
Дана 8. маја, Де Бирс група, компанија за производњу и продају природних дијаманата, објавила је да планира да затвори свој бренд дијамантског накита Lightbox. У том процесу, Де Бирс група разговара са потенцијалним купцима о продаји повезане имовине, укључујући залихе.
У ексклузивном одговору Де Бирс групе на вести о интерфејсу наводи се да се очекује да ће се све активности бренда Lightbox оријентисане на потрошаче завршити током лета 2025. године и да ће се све операције бренда Lightbox обуставити пре краја 2025. године. Током овог периода, продајне активности бренда Lightbox ће се наставити. Након разговора са потенцијалним купцима, преостали инвентар Lightbox производа биће продат заједно.
У јуну 2024. године, Де Бирс група је објавила да ће престати да гаји дијаманте за производну лабораторију марке Лајтбокс и да ће се фокусирати на посао са скупљим природним дијамантима.
Жу Гуангју, виши аналитичар индустрије дијаманата, рекао је за Interface News: „У ствари, након што је објављена вест да је компанија престала да производи дијаманте за накит у јуну прошле године, у индустрији се причало да ће пре или касније затворити овај бренд. Јер је то супротно сопственој позицији De Beers групе у индустрији природних дијаманата и њеној укупној стратегији.“
У фебруару 2025. године, Де Бирс група је објавила да ће до краја маја 2025. године покренути потпуно нову „Стратегију порекла“, са циљем индиректног смањења расхода групе од 100 милиона америчких долара (око РМБ) кроз четири главне мере.
Ово укључује фокусирање на пројекте са већом стопом поврата, побољшање ефикасности испоруке средњег канцеларија предузећа, активирање „маркетинга категорија“ и фокусирање на пословање са висококвалитетним накитом од природних дијаманата, а његов произвођач синтетичких дијаманата Element Six фокусираће се на примену и решење синтетичких дијаманата у индустријским сценама.
Мора се напоменути да Англо Американ предузима мере за поделу и продају Де Бирса од 2024. године, јер пословање везано за дијаманте више није стратешки фокус првог. Крајем септембра 2024. године, Англо Американ је јавно изјавио у Лондону да не постоји могућност поништења плана продаје Де Бирса. Међутим, на основу слабих резултата Де Бирса у протекле две године, на тржишту се појављују и вести да је још једна пракса Англо Американ Групе подела пословања Де Бирса и његово одвојено котирање на берзи.
Де Бирс група нам каже да је велепродајна цена узгоја дијаманата пала за 90%. А њихове тренутне цене су се „постепено приближиле моделу трошкови плус, који је одвојен од цене природних дијаманата“.
Такозвани „модел цена-трошкови плус“ је метода одређивања цена производа додавањем одређеног процента профита на јединичну цену. Једноставно речено, карактеристика ове стратегије цена је да ће цена унифициране робе на тржишту бити релативно стабилна, али ће игнорисати промену еластичности тражње.
Још важније, Де Бирс група је раскинула и планирала да прода бренд накита од култивисаних дијаманата Lightbox, што је увелико помогло да се оконча сукоб између природних и култивисаних дијаманата који је збуњивао потрошаче у протеклих неколико година.
Последњих година, масовна производња дијамантског накита великих размера и његов брзи улазак на малопродајно тржиште утицали су на малопродајно тржиште природног дијамантског накита. Међутим, учешће предузећа која се баве производњом природних дијаманата у неговању потрошње дијаманата на терминалима додатно је збунило јавност у досадашњем сазнању о оскудици дијаманата и довело у питање вредност дијаманата.
До краја децембра 2024. године, просечна међународна цена природних дијаманата пала је за 24% за годину дана због утицаја макроокружења и слабе потрошачке потражње на кинеском тржишту..
(Слике са Гугла)
Време објаве: 10. мај 2025.