Као водећи играч у индустрији природних дијаманата, Де Беерс држи трећину тржишног удела, испред руске Алросе. То је и рудар и трговац на мало, продаје дијаманте преко независних продаваца и сопствених продајних места. Међутим, Де Беерс се суочио са "зимом" у протекле две године, а тржиште је постало веома тромо. Један је нагли пад продаје природних дијаманата на тржишту венчања, што је заправо утицај лабораторијски узгојених дијаманата, са огромним утицајем на цену и постепено заузимањем тржишта природних дијаманата.
Све више и више брендова накита такође повећава своја улагања у лабораторијски узгојено поље накита са дијамантима, желећи да поделе део колача, чак је и Де Беерс такође имао идеју да покрене Лигхтбок потрошачки бренд за производњу дијаманата узгојених у лабораторији. Међутим, недавно је Де Беерс најавио велико стратешко прилагођавање, одлучивши да престане са производњом дијаманата узгојених у лабораторији за свој потрошачки бренд Лигхтбок и фокусира се на производњу и продају природних полираних дијаманата. Ова одлука означава Де Беерсов померање фокуса са дијаманата узгојених у лабораторији на природне дијаманте.
На састанку за доручак ЈЦК у Лас Вегасу, извршни директор Де Беерса Ал Кук је рекао: „Чврсто верујемо да вредност дијаманата узгојених у лабораторији лежи у њиховом техничком аспекту, а не у индустрији накита. Де Беерс пребацује фокус на дијаманте узгојене у лабораторији на индустријски сектор, а његово пословање Елемент Сик пролази кроз структурну оптимизацију која ће интегрисати његове три фабрике хемијског таложења паром (ЦВД) у постројење од 94 милиона долара у Портланду, Орегон. Ова трансформација ће трансформисати објекат у технолошки центар фокусиран на производњу дијаманата за индустријску примену. Кук је даље навео да је циљ Де Беерса да од Елемент Сик направи „лидер у технолошким решењима синтетичких дијаманата“. Он је нагласио: „Концентрисаћемо све наше ресурсе да створимо центар за КВБ светске класе“. Ова најава означава крај шестогодишњег путовања Де Беерса у производњи дијаманата узгојених у лабораторији за своју линију накита Лигхтбок. Пре тога, Елемент Сик се фокусирао на синтезу дијаманата за индустријску и истраживачку примену.
Дијаманти узгојени у лабораторији, као производ људске мудрости и напредне технологије, су кристали који се култивишу прецизном контролом различитих услова у лабораторији како би се симулирао процес формирања природних дијаманата. Изглед, хемијска својства и физичка својства дијаманата узгојених у лабораторији су скоро идентични онима природних дијаманата, ау неким случајевима дијаманти узгојени у лабораторији чак и превазилазе природне дијаманте. На пример, у лабораторији се величина и боја дијаманта могу подесити променом услова узгоја. Таква прилагодљивост олакшава дијамантима узгојеним у лабораторији да задовоље индивидуалне потребе. Основна делатност Де Беерса је одувек била индустрија вађења природних дијаманата, која је темељ свега.
Прошле године је светска индустрија дијаманата била у паду, а профитабилност Де Беерса била је угрожена. Међутим, чак иу таквој ситуацији, Ал Кук (извршни директор Де Беерса) никада није изразио негативан став према будућности сировог тржишта и наставио је да комуницира са Африком и улаже у обнову више рудника дијаманата.
Де Беерс је такође направио нова прилагођавања.
Компанија ће обуставити све операције у Канади (осим рудника Гахцхо Куе) и дати приоритет улагањима у пројекте са високим приносом, као што је надоградња капацитета подземног рудника Венетиа у Јужној Африци и напредак подземног рудника Јваненг у Боцвани. Истраживачки рад ће се фокусирати на Анголу.
Компанија ће располагати имовином која није дијамантска и нестратешким капиталом, и одложити неосновне пројекте како би постигла циљ уштеде 100 милиона долара у годишњим трошковима.
Де Беерс ће преговарати о новом уговору о снабдевању са сајтхолдерима 2025.
Почевши од друге половине 2024, рудар ће престати да извештава о резултатима продаје по серијама и прећи ће на детаљније тромесечне извештаје. Кук је објаснио да је то било у складу са позивом чланова индустрије и инвеститора за "побољшану транспарентност и смањену учесталост извештавања".
Форевермарк ће се поново фокусирати на индијско тржиште. Де Беерс ће такође проширити своје пословање и „развијати“ свој врхунски потрошачки бренд Де Беерс Јевеллерс. Сандрине Цонзе, извршна директорица бренда Де Беерс, рекла је на догађају ЈЦК: „Овај бренд је тренутно помало кул – могло би се рећи да је превише дизајниран. Стога, морамо га учинити емотивнијим и заиста ослободити јединствени шарм бренда Де Беерс. Бренд Де Беерс Јевелерс." Компанија планира да отвори водећу продавницу на чувеној Руе де ла Паик у Паризу.
Време поста: Јул-23-2024