Као водећи играч у индустрији природних дијаманата, Де Бирс држи трећину тржишног удела, испред руске компаније Алроса. Компанија је и рудар и трговац на мало, продајући дијаманте преко трећих страна и сопствених продајних места. Међутим, Де Бирс се суочио са „зимом“ у последње две године, при чему је тржиште постало веома споро. Једна од њих је нагли пад продаје природних дијаманата на тржишту венчања, што је заправо утицај лабораторијски узгајаних дијаманата, са огромним утицајем на цене и постепеним заузимањем тржишта природних дијаманата.
Све више брендова накита такође повећава своја улагања у област лабораторијски узгајаног дијаманта, желећи да поделе део колача, чак је и Де Бирс имао идеју да покрене потрошачки бренд Lightbox за производњу лабораторијски узгајаних дијаманата. Међутим, недавно је Де Бирс најавио велико стратешко прилагођавање, одлучивши да престане са производњом лабораторијски узгајаних дијаманата за свој потрошачки бренд Lightbox и да се фокусира на производњу и продају природних полираних дијаманата. Ова одлука означава померање фокуса Де Бирса са лабораторијски узгајаних дијаманата на природне дијаманте.
На доручку у JCK Лас Вегасу, извршни директор компаније Де Бирс, Ал Кук, рекао је: „Чврсто верујемо да вредност лабораторијски узгајаних дијаманата лежи у њиховом техничком аспекту, а не у индустрији накита.“ Де Бирс преусмерава свој фокус за лабораторијски узгајане дијаманте на индустријски сектор, а његово пословање Елемент Сикс пролази кроз структурну оптимизацију која ће интегрисати његове три фабрике за хемијско таложење из паре (CVD) у погон вредан 94 милиона долара у Портланду, Орегон. Ова трансформација ће трансформисати погон у технолошки центар фокусиран на производњу дијаманата за индустријске примене. Кук је даље изјавио да је циљ Де Бирса да Елемент Сикс учини „лидером у решењима за технологију синтетичких дијаманата“. Нагласио је: „Концентрисаћемо све наше ресурсе да створимо CVD центар светске класе.“ Ова објава означава крај шестогодишњег путовања Де Бирса у производњи лабораторијски узгајаних дијаманата за своју линију накита Lightbox. Пре тога, Елемент Сикс се фокусирао на синтезу дијаманата за индустријске и истраживачке примене.
Дијаманти узгајани у лабораторији, као производ људске мудрости и напредне технологије, су кристали који се узгајају прецизном контролом различитих услова у лабораторији како би се симулирао процес формирања природних дијаманата. Изглед, хемијска својства и физичка својства дијаманата узгајаних у лабораторији готово су идентични онима код природних дијаманата, а у неким случајевима, дијаманти узгајани у лабораторији чак и надмашују природне дијаманте. На пример, у лабораторији, величина и боја дијаманта могу се подесити променом услова узгоја. Таква прилагодљивост олакшава дијамантима узгајаним у лабораторији да задовоље индивидуалне потребе. Основна делатност компаније Де Бирс одувек је била индустрија рударства природних дијаманата, која је темељ свега.
Прошле године, глобална индустрија дијаманата је била у кризи, а профитабилност компаније Де Бирс је била угрожена. Међутим, чак и у таквој ситуацији, Ал Кук (генерални директор Де Бирса) никада није изразио негативан став према будућности тржишта сирове уља и наставио је да сарађује са Африком и улаже у обнову више рудника дијаманата.
Де Бирс је такође направио нова прилагођавања.
Компанија ће обуставити све операције у Канади (осим рудника Гахчо Куе) и дати приоритет улагањима у пројекте са високим приносом, као што су надоградња капацитета подземног рудника Венеција у Јужној Африци и напредак подземног рудника Џваненг у Боцвани. Истражни радови ће се фокусирати на Анголу.
Компанија ће се решити имовине која није дијамантска и нестратешког капитала, и одложити неосновне пројекте како би постигла циљ уштеде од 100 милиона долара годишњих трошкова.
Де Бирс ће преговарати о новом уговору о снабдевању са власникима акција 2025. године.
Почев од друге половине 2024. године, рудар ће престати да извештава о резултатима продаје по серијама и прећи на детаљније кварталне извештаје. Кук је објаснио да је то урађено како би се испунио позив чланова индустрије и инвеститора за „побољшаном транспарентношћу и смањеном учесталошћу извештавања“.
Форевермарк ће се поново фокусирати на индијско тржиште. Де Бирс ће такође проширити своје пословање и „развити“ свој луксузни бренд потрошачке робе Де Бирс Јевелирс. Сандрин Конзе, извршна директорка бренда Де Бирс, рекла је на догађају JCK: „Овај бренд је тренутно помало кул - могло би се рећи да је мало превише инжењерски начињен. Стога, морамо га учинити емотивнијим и заиста ослободити јединствени шарм бренда Де Бирс Јевелирс.“ Компанија планира да отвори водећу продавницу на чувеној улици Ру де ла Пе у Паризу.
Време објаве: 23. јул 2024.