Последњих година, међународни дијамантски гигант Де Беерс био је у великим проблемима, опкољен бројним негативним факторима, и нагомилао је највеће залихе дијаманата од финансијске кризе 2008. године.
Што се тиче тржишног окружења, континуирани пад тржишне потражње у великим земљама био је попут ударца чекића; појава лабораторијски узгојених дијаманата појачала је конкуренцију; а утицај нове епидемије круне довео је до опадања броја бракова, што је нагло смањило потражњу за дијамантима на тржишту венчања. Под овим троструким ударом, вредност залиха највећег светског произвођача дијаманата Де Беерс порасла је све до око 2 милијарде америчких долара.
Извршни директор Де Беерса Ал Кук отворено каже: „Овогодишња продаја сирових дијаманата заиста није оптимистична.
Ретроспективно, Де Беерс је некада био доминантан играч у индустрији дијаманата, контролишући 80% светске производње дијаманата 1980-их.
Осамдесетих година прошлог века Де Беерс је контролисао 80% светске производње дијаманата, а чак и данас чини око 40% светске понуде природних дијаманата, што га чини значајним играчем у индустрији.
Суочен са узастопним падом продаје, Де Беерс је повукао све стопе. С једне стране, морала је да прибегне снижењу цена у покушају да привуче потрошаче; с друге стране, покушала је да контролише снабдевање дијамантима у покушају да стабилизује тржишне цене. Компанија је драстично смањила производњу из својих рудника за око 20% у поређењу са прошлогодишњим нивоом и није имала избора осим да снизи цене на последњој аукцији овог месеца.
На тржишту сирових дијаманата, утицај Де Беерса не може се потценити. Компанија организује 10 детаљних продајних догађаја сваке године, а са својим дубоким познавањем индустрије и контролом тржишта, купци често немају избора осим да прихвате цене и количине које нуди Де Беерс. Према изворима, чак и уз снижење цена, цене компаније су и даље веће од оних које преовлађују на секундарном тржишту.
У ово време када је тржиште дијаманата у дубоком блату, Де Беерсова матична компанија Англо Америцан имала је идеју да је издвоји као независну компанију. Ове године, Англо Америцан је одбила понуду за преузимање од БХП Биллитон вредну 49 милијарди долара и обавезала се да ће продати Де Беерс. Међутим, извршни директор Англо Америцан Данкан Ванблад, извршни директор групе Англо Америцан, упозорио је на сложеност располагања Де Беерсом, било путем продаје или иницијалне јавне понуде (ИПО), с обзиром на тренутну слабост на тржишту дијаманата.
У покушају да повећа продају, Де Беерс је у октобру поново покренуо маркетиншку кампању фокусирајући се на „природне дијаманте“
У октобру је Де Беерс покренуо маркетиншку кампању фокусирану на „природне дијаманте“, са креативним и тактичким приступом сличним оном у злогласним рекламним кампањама компаније у другој половини 20. века.
Кук, који је на челу Де Беерса од фебруара 2023, рекао је да ће компанија повећати своја улагања у оглашавање и малопродају у вези са могућим раздвајањем Де Беерса, са амбициозним планом да брзо прошири своју глобалну мрежу продавница са садашњих 40 на 100 продавница.
Кук је самоуверено изјавио: "Поновно покретање ове масовне маркетиншке кампање за категорије ...... је, у мојим очима, у великој мери знак како ће изгледати независни Де Беерс. По мом мишљењу, сада је савршено време да се снажно заложимо за маркетинг и у потпуности подржимо изградњу бренда и малопродајну експанзију, чак и када смо смањили потрошњу на капитал и рударство."
Кук је такође упоран да се следеће године очекује „постепени опоравак“ глобалне потражње за дијамантима. Напоменуо је: „Прве знаке опоравка малопродаје у САД приметили смо у октобру и новембру. Ово се заснива на подацима о кредитним картицама који показују узлазни тренд куповине накита и сатова.
Независни аналитичар индустрије Пол Зимниски, у међувремену, предвиђа да се и даље очекује пад продаје сирових дијаманата Де Беерса за око 20% у текућој години, након оштрог пада продаје од 30% у 2023. Међутим, охрабрујуће је видети да се очекује опоравак тржишта до 2025. године.
Време поста: Јан-02-2025