Последњих година, међународни дијамантски гигант Де Бирс је у великим проблемима, погођен бројним негативним факторима, и нагомилао је највеће залихе дијаманата од финансијске кризе 2008. године.
Што се тиче тржишног окружења, континуирани пад тржишне потражње у већим земљама био је попут ударца чекићем; појава лабораторијски узгајаних дијаманата појачала је конкуренцију; а утицај нове епидемије короне изазвао је нагли пад броја бракова, што је нагло смањило потражњу за дијамантима на тржишту венчања. Под овим троструким ударцем, вредност залиха највећег светског произвођача дијаманата, компаније Де Бирс, скочила је на око 2 милијарде америчких долара.
Генерални директор компаније Де Бирс, Ал Кук, отворено је рекао: „Овогодишња продаја сирових дијаманата заиста није оптимистична.“
Гледајући уназад, Де Бирс је некада био доминантан играч у индустрији дијаманата, контролишући 80% светске производње дијаманата 1980-их.
Осамдесетих година прошлог века, Де Бирс је контролисао 80% светске производње дијаманата, а чак и данас чини око 40% светске понуде природних дијаманата, што га чини значајним играчем у индустрији.
Суочен са узастопним падом продаје, Де Бирс је учинио све што је могао. С једне стране, морао је да прибегне смањењу цена у покушају да привуче потрошаче; с друге стране, покушао је да контролише понуду дијаманата у покушају да стабилизује тржишне цене. Компанија је драстично смањила производњу из својих рудника за око 20% у поређењу са прошлогодишњим нивоима и није имала другог избора него да смањи цене на својој последњој аукцији овог месеца.
На тржишту необрађених дијаманата, утицај компаније Де Бирс се не може потценити. Компанија организује 10 сложених продајних догађаја сваке године, а са својим дубоким познавањем индустрије и контролом тржишта, купци често немају другог избора него да прихвате цене и количине које нуди Де Бирс. Према изворима, чак и са снижењима цена, цене компаније су и даље више од оних које преовлађују на секундарном тржишту.
У овом тренутку када се тржиште дијаманата налази у дубокој кризи, матична компанија Де Бирса, Англо Америкен, дошла је на идеју да је издвоји као независну компанију. Ове године, Англо Америкен је одбио понуду за преузимање од БХП Билитона од 49 милијарди долара и обавезао се да ће продати Де Бирс. Међутим, главни извршни директор Англо Америкен-а, Данкан Ванблад, главни извршни директор групе Англо Америкен, упозорио је на сложеност решавања проблема Де Бирса, било путем продаје или почетне јавне понуде (ИПО), с обзиром на тренутну слабост на тржишту дијаманата.
У покушају да повећа продају, Де Бирс је у октобру поново покренуо маркетиншку кампању фокусирајући се на „природне дијаманте“
У октобру је Де Бирс покренуо маркетиншку кампању фокусирану на „природне дијаманте“, са креативним и тактичким приступом сличним оном у озлоглашеним рекламним кампањама компаније из друге половине 20. века.
Кук, који је на челу компаније Де Бирс од фебруара 2023. године, рекао је да ће компанија повећати своја улагања у оглашавање и малопродају у вези са могућим раздвајањем Де Бирса, са амбициозним планом да брзо прошири своју глобалну мрежу продавница са садашњих 40 на 100 продавница.
Кук је самоуверено изјавио: „Поновно покретање ове масовне маркетиншке кампање у овој категорији ...... је, по мом мишљењу, у великој мери показатељ како ће изгледати независни Де Бирс. По мом мишљењу, сада је савршено време да се снажно посветимо маркетингу и у потпуности подржимо изградњу бренда и ширење малопродаје, чак и док смањујемо трошкове на капитал и рударство.“
Кук је такође непоколебљив да се очекује „постепени опоравак“ глобалне потражње за дијамантима следеће године. Он је напоменуо: „Приметили смо прве знаке опоравка у малопродаји у САД у октобру и новембру.“ Ово се заснива на подацима о кредитним картицама који показују растући тренд куповине накита и сатова.
Независни индустријски аналитичар Пол Зимниски, у међувремену, предвиђа да се очекује да ће продаја сирових дијаманата компаније Де Бирс пасти за око 20% у текућој години, након наглог пада продаје од 30% у 2023. години. Међутим, охрабрујуће је видети да се очекује опоравак тржишта до 2025. године.
Време објаве: 02.01.2025.